Elindult a vásárlási szezon

A Bain & Company tanácsadócég arra számít, hogy az idei lesz minden idők legerősebb vásárlási időszaka az Egyesült Államokban, a Black Friday és a Cyber Monday által határolt négy nap során 11%-kal magasabb lehet a kiskereskedelmi forgalom, mint egy évvel ezelőtt. A teljes ünnepi szezon azonban csak kisebb mértékben, 5%-kal haladja meg a tavalyit a cég szerint.

Az Adobe előrejelzése szerint a Black Friday-napi értékesítés körülbelül 8,3%-kal fog növekedni az előző évhez képest (10,8 milliárdról11,7 milliárd dollárra).

A felmérések alapján az amerikaiak 55%-a tervezi, hogy Black Friday napján vásárolni fog, míg tavaly csak 51% adott hasonló választ. Ez azonban nem biztos, hogy a fogyasztók gondtalan költekezését jelzi, sokkal inkább azt, hogy a magas árak és a pénzügyi helyzettel kapcsolatos aggodalmak miatt sokan megpróbálják olcsón megúszni az ünnepi kiadásokat, és ennek érdekében lecsapnak a legnagyobb akciókra.

A vállalatok nehezebb helyzetben vannak, mint tavaly, mert a vámok miatt magasabb költségek mellett kellene a megszokott 40-50%-ot is meghaladó kedvezményeket nyújtaniuk. Jobb helyzetben vannak azok a kereskedők, amelyek a magasabb terhek érvénybe lépése előtt betáraztak. Ezt a nagyobb vállalatok könnyebben megtehették, a kisebb társaik kedvezőtlenebb pozícióból indulnak.

A jövő hét elején már érkezhetnek az adatok a mai költekezésről, de a fentiek miatt nem (csak) ez alapján kell megítélni a fogyasztói hangulatot. Ha erős számok érkeznek, az segítheti a kiskereskedelmi részvények emelkedését, de önmagában kevés lesz ahhoz, hogy megforduljon a trend. A héten közzétett adatok szerint szeptemberben alig nőtt a kiskereskedelmi forgalom az USA-ban, tehát a helyzet nem annyira rózsás, mint amit ez a négynapos időszak mutathat.

Sok múlhat a Fed decemberi döntésén is. Ha csökkennek a kamatok és alacsonyabbá válnak a hitelfelvételi költségek, az segíthet megfordítani a kiskereskedelmi forgalom növekedésének nyár közepe óta tartó lassulását az USA-ban.